四年一度的世界杯落幕后，“法国队夺冠”的消息瞬间刷爆朋友圈。而这一次，同受万众瞩目的，却不只是决赛结果和冠军球队，还有一家企业：
在世界杯开赛前，厨电企业华帝发起了“法国队夺冠，华帝退全款”的劲爆促销活动。这一举措不仅使华帝在比赛期间吸引了不少眼球，获得了真金白银的销售入账，现在，冠军当真花落法国队，华帝所受到的关注，更是立时爆至空前的顶峰。“法国队夺冠，华帝要上天台了！”“这波搞大发了，华帝会不会兑现承诺，怎么兑现承诺？”各种猜测遍传围观群众。连平时不怎么关心足球的群体，也被这一场精彩的营销豪赌吸引。一次促销活动，几乎掀起了一场全民狂欢。
显然，华帝的“夺冠退全款”活动，是一次极为成功的借势营销：
首先，短期来看，促销期间增长的销售收入，远高于为购买“夺冠套餐”的消费者退全款的损失。促销期间，华帝创下了总数10亿，增长率20%的巨大销售额，与总计不到8000万的退款额相比，显然是稳赚不赔，收益立竿见影。
其次，通过这场“退全款”营销，并不是世界杯赞助商的华帝，得到了比真正赞助商远远更多的曝光和关注，知名度爆炸式飙升。大量潜在用户的瞩目，企业品牌的推广，将会带来不可估量的巨大长期收益。
若分析华帝此次营销的成功原因，主要有以下三点：
作为四年一度，举世瞩目的盛会，世界杯天然是一个适合营销活动借势的巨大热点。但大量企业都进行世界杯相关借势营销时，仅仅“蹭热度”，已不能成为吸引眼球的关键。“有创意的蹭热度”，才是使自己借势成爆款的要诀。
在国内，类似华帝这样的“退款营销”非常少见，因此，华帝借着世界杯的东风，开了一个声势浩大的“先河”，其创意性，成为了迅速吸引大量关注的重要原因。
与成为赞助商，事件期间折扣等传统借势营销手段不同，华帝的“夺冠退全款”活动，因将退款系于决赛未定的胜负，为活动参与者和围观群众留下了相当大的悬念。这一悬念在整个世界杯赛程中持续发酵，充分调动了公众的期待和参与感。
在这种期待与参与感的驱使下，公众会以更大的热情，自发宣传推广这一“悬念事件”，最终使企业以相对低廉的成本，成功打造出万众瞩目的营销效果。
由此可见，营销不仅是企业单方面的做活动，搞宣传，把信息“喂”给观众。一次成功的营销，应具备良好的互动性，充分调动受众的自发传播热情，才能真正实现话题度和口碑的爆棚。
另外，值得注意的是，营销活动中，如果已经做出承诺，那就必须切实兑现。目前，华帝的实际退款流程中，有退款限制条件多，用“退购物卡”代替“退全款”的做法，使不少消费者感到不满，这显然会对企业口碑带来不利影响。如果华帝最终没能妥善落实承诺，通过成功营销得到的海量关注，将会迅速转化成海量的抨击，反而使企业得不偿失。
在如今信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。如果有好的点子，却没有通畅的宣传推广渠道，那么营销活动将只能依靠口碑发酵，收效缓慢。对于极注重热点事件时效性的借势营销来说，宣传缺位，尤其可能导致企业错过不可复得的时机。
因此，除了营销活动本身的质量，能否做好活动的宣传推广，获得足够多的第一波关注，也是决定一次营销成功与否的关键所在。
华帝的“退全款”营销，正是做到了到位的初期推广：
在世界杯开始前的5月，华帝就在南方都市报刊登了有关退全款活动的整版广告，并且由形象代言人林更新转发了活动微博。这两项举措，使活动刚开始就获得大量关注，为随后的口碑发酵，奠定了足够高的起点。
由此可见，纸媒广告和明星代言的成本固然高，但作为屡经验证的经典宣传渠道，确实能够收获千百倍的丰厚回报。
那么，对于成本预算有限的中小企业，怎样做好与事件营销匹配的宣传推广呢？
付费广告和明星代言这样相对“奢华”的推广方式，肯定无法成为中小企业的常态化宣传手段。
印发宣传品等线下方式相对经济，但操作繁琐，受众量又偏小。
论坛发帖等线上宣传方便亲民，但还欠缺一点“造势”的气场。
想要低成本，大受众，自带高端气场的宣传，有一种新兴的方法比较合适：
直播营销，即是将企业正在进行的营销活动，在线上同步直播。直播营销充分利用了网络直播成本低，受众面广，互动性强的优势，使线下活动也能收获众多线上观众。直播的即时性与强新闻性，也与紧跟热点的借势营销天然吻合。同时，“今天开直播”本身，也可以成为企业的一个“新闻事件”，实现优良造势效果，吸引更多围观视线。
由于上述优势，目前，直播营销已受到众多企业关注。竞争者的增多，对直播本身的质量提出了越来越严格的要求。
在此背景下，要做好直播，企业可以选择专业的企业直播平台提供技术支持。优质的企业直播平台，能充分保障直播的画面质量，提供特效导播、分享互动、版权保障等完善的附加功能，使企业以零技术基础，快速实现优质直播，轻松玩转事件营销。
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