6月15日，2024欧洲杯如约而至。因为欧洲杯的揭幕，凌晨的微信朋友圈比以往热闹了一些，但欢迎远不如预想的那么热烈，至少在笔者这个浸淫足球二十多年的媒体从业人员看来是如此。揭幕战，立帖为证要熬夜观赛的人，全是“60后”“70后”“80后”，“90后”寥寥无几，“00后”踪影全无。
揭幕战对战双方强弱分明，比赛毫无悬念，是劝退球迷最直接的原因，而更深层次的原因是欧洲杯的中国球迷正在慢慢老去，“90后”“00后”的年轻人兴趣爱好更加多元化，也更注重现场沉浸式体验，加上扩军后的比赛良莠不齐、疲劳轰炸，导致欧洲杯在中国的关注度大幅下降。
姗姗来迟
关注度不断下降
足球仍旧是世界第一大运动，作为仅次于世界杯、在世界足坛赛事品牌价值榜上排名第2的欧洲杯，在国内的关注度不断下滑却是不争的事实。加上信息传播方式、主流平台的变更，2024欧洲杯的预热较以往晚了一些，甚至可以用姗姗来迟来形容。传统媒体和体育门户网站，没有像以往那样大幅前置预热，也没有开设相关专题，大多数是开赛前1-2天才宣布“2024欧洲杯来了！”给人以猝不及防的感觉。而在时下人们广泛使用的社交平台上，开赛前也少有人讨论、期待、关注2024欧洲杯，一些足球类博主发布的关于欧洲杯的视频流量少得可以。
为什么会出现这样的局面？
早在3年前，2020欧洲杯结束后，皇家马德里足球俱乐部主席弗洛伦蒂诺就悲伤地表示：“16-24岁的年轻人，不想看足球比赛了，他们说比赛太长了！”社会在发展，年轻人的兴趣、爱好也更加多元化，很多传统体育项目正在遭受着新兴运动的冲击，电竞、滑板、街舞等运动的发展，在不断蚕食着传统体育项目固有领地。且不说在中国欧洲杯的观众在下降，就是在欧洲传统足球强国，年轻人对足球比赛的热情和关注度也在逐年下降。以“95后”“00后”为主的群体，都是在互联网高速发展的大背景下成长起来的，除非是真正的欧洲足球狂热粉丝，他们不可能因为一届欧洲杯改变自己的生活习惯，熬夜一个月去追逐。
不愿意关注还有一个重要原因，欧洲杯的精彩程度在大幅度下降。大家的普遍共识是，2016年欧洲杯，是欧洲杯滑坡的起点。正是在当届，欧洲杯由原来的16支队伍增加至24支队伍，参赛球队数量增加了，良莠不齐、泥沙俱下，比赛质量无法得到保障，自然让人厌烦。15日凌晨，德国队在揭幕战上5:1战胜了苏格兰队，仅仅从视觉感官上来说，2024欧洲杯的开场很美丽。但也仅仅停留在感官上而已，从比赛的技战术和对抗性上来说，缺乏真正意义上的对抗，一边倒的比赛总是让人倒胃口——据统计，本场比赛东道主的控球率高达73%，两队的射门次数比为20:1，而6粒进球全部由德国队打进，苏格兰队唯一的进球，是德国队后卫吕迪格的自摆乌龙。
其实，欧洲杯在中国的关注度下降并不自今日起，早在2020欧洲杯上就已经有了体现。据统计，2020欧洲杯，观看比赛直播或回放的球迷只有12亿人次，远远低于2016欧洲杯。与此同时，欧洲杯直播带给餐饮、酒吧的增加值也在大幅下降，数据显示前者仅为15%，后者仅为10%，也导致2024年6月少有餐馆、酒吧借欧洲杯的名头大肆进行促销推广。
版权影响“流量”
无碍欧洲杯大赚
欧洲杯对中国球迷不太“友好”。据悉，2024欧洲杯51场比赛，其中只有7场是北京时间21时开赛，其余44场都是凌晨0时或3时进行。“老的熬不起了，年轻的不愿意熬”，这已经成为2024欧洲杯在中国冷遇的现实写照。欧洲杯毕竟不是世界杯，即便德国、法国、西班牙、意大利、葡萄牙等强队有着绝对数量的拥护者，也不足以支撑起所有国内球迷的兴趣。
时下“95后”“00后”的兴趣在更深层次的参与感，更快捷的情绪快乐获得感。欧洲杯揭幕战如火如荼进行之时，翻看抖音等社交平台，你会发现欧洲杯并不主流，主流的依旧是那些网络微短剧，刷几个视频必然会有一个。还有就是对各种网络爽文的追逐，“80后”的小李深受其扰，6月14日晚他原本预备看揭幕战的，结果拿着手机追网文，一不注意就超时。
版权原因也是阻碍欧洲杯更大范围传播的原因之一。重磅体育赛事的版权，原本就是稀缺品，21世纪起体育赛事版权费节节攀升，国内转播营运机构经过大浪淘沙，能承受欧洲杯的天价版权费的机构，从十多年前的20多家已经锐减到了几家，2024欧洲杯仅三家全国性平台拥有直播权，分别是中央广播电视总台、爱奇艺体育以及咪咕视频，与上一届欧洲杯基本一致。天价买来的版权，自然要维护，自然一定程度上会影响欧洲杯流量的增加。
但这并不妨碍欧足联赚得盆满钵满，哪怕几乎所有人都清楚欧足联给出的“给中游球队更多机会”的欧洲杯扩军理由，不过是欧足联为了敛财的牵强附会。但也仅仅是生生闷气而已，换一个选择而已。欧洲冠军联赛、欧洲五大联赛，就精彩程度和可调配精力而言，不仅精彩翻倍，而且更具性价比。只是欧足联对此似乎并不在意，欧洲杯说白了，是欧洲人的欧洲杯，更是欧足联的欧洲杯。只要欧足联满意了，东道主满意了，万变不离其宗，都是可以接受的。据欧足联预测，2024欧洲杯门票收入就将达3亿欧元，而赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元，而这只是欧洲杯赛事的直接营收，因举办2024欧洲杯，东道主德国在这个夏天将赚足100亿欧元。
2024欧洲杯的开场有些冷清，远不如2年前的卡塔尔世界杯那么受欢迎。两年前，笔者端坐在电脑前观看世界杯比赛时，小区的院子里不时会传来世界杯看客的叫好声，而6月15日的清晨，小区内静悄悄，偶尔会传来一两声鸟鸣。当然，比赛才刚刚开幕，冷遇也许只是暂时的，就像一些球迷说的那样，小组赛后才是真正的欧洲杯，也许那个时候会有更多的中国球迷加入2024欧洲杯的观赛阵营。
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记者 胡锐凯
编辑 叶冰
校对 李怀英
审核 陈彦川
监制 张魁勇
图据新华社
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