江苏卫视始终坚持的做法是，在深挖观众需求的基础上，以独特的视角和创新的手法源源输出高欣赏价值、高社会价值、高情绪价值的内容。当前，微短剧发展势头迅猛，已经成为视听领域热门赛道。近日，江苏卫视《非诚勿扰》团队制作的微短剧作品《重返十八岁的夏天》宣布将推出，作为江苏卫视正式踏入微短剧赛道的首次尝试，引发关注。显然，入局微短剧只是江苏卫视笃行致远的一个侧面和表现。立足内容核心，强化创新创作，内部深化能力、外部拓展合作，共创、共融、共生，在形态和传播上持续革新，才是江苏卫视在今天媒体深度融合语境下发展新质生产力的坚定路径选择。从数据表现来看，今年上半年，江苏卫视在索福瑞多网别的白天时段收视排名第一，晚间黄金5小时和全天时段收视排名前二；中国视听大数据（CVB）显示，江苏卫视全国网全天时段平均收视排名前二；全网热搜突破39791次，其中微博热搜17550次，相关短视频累计播放量超310亿，传播力和影响力实力领跑，稳居省级卫视第一阵营。多赛道发力，不断积蓄核心优势如何实现全网影响力始终保持省级卫视头部位置？江苏卫视始终坚持的做法是，在深挖观众需求的基础上，以独特的视角和创新的手法源源输出高欣赏价值、高社会价值、高情绪价值的内容。2024年，江苏卫视在精品节目的制播上规划清晰、方向明确，既夯实优势赛道，焕发老牌节目生命力，也积极布局新赛道，探索新锐节目可能性，积蓄核心优势，增强竞争壁垒，品质综艺百舸争流。 情感赛道做足“新”字文章王牌节目《非诚勿扰》推陈出新，以新主题、新场景、新链路释放爆款价值。 一方面，节目内容焕新。今年是中法建交60周年，节目时隔12年再度推出法国专场；全新开启“臻爱季”，邀请郑恺、韩旭、杨笠、佟大为等嘉宾担任“臻爱合伙人”，不乏惊喜感。节目中，首位“臻爱合伙人”嘉宾郑恺登台即引发全网关注，#郑恺和苗苗实打实过日子#话题登微博热搜主榜第二、文娱榜首位。截至目前，“臻爱季”相关全网热搜超120次。 另一方面，节目创新宣推模式，将宣推活动进行项目化的操作。比如策划“5·20”万人牵手大会，邀请火爆全网的“开封王婆”赵梅来到现场，掀起一波热潮，其意义已经超越了节目的常规宣推。此次活动中，在江苏卫视与荔枝新闻的官方抖音、快手、视频号、《非诚勿扰》官方微博等平台进行了全程直播，1小时的直播累计获超280万人观看，评论超2万条。诸如《也许你要恋爱了》等情景社交恋爱节目用日常场景化解社交难题，见证单身男女多元爱情观，也是江苏卫视在情感题材上的创新和补充。“综N代”赛道升至全新量级以《最强大脑》为代表的“综N代”，在常做常新间不断刷新口碑。行至11季，《最强大脑》不仅在赛制上开启全新突破，还升级推出速算、记忆、六维、魔方四大赛道，并且国际赛将贯穿赛季始末，在全球范围内邀请选手参与中外对抗赛，首期就推出国际试炼赛，精彩程度再上新台阶，被广大观众称为“封神季”。本季节目在项目难度、呈现上上升至全新量级，全网关注和讨论也随着比赛进行愈发火热。截至收官，多次位列周五晚间同时段第一，全网热搜热榜683个，微博主话题阅读量达169.8亿，话题阅读量超200亿，抖音主话题播放量超117.6亿。在1—4季，节目中诞生了水哥（王昱珩）、王峰等观众心中的“神仙级”最强大脑；5—10季主打“智青春”主题，更加关注选手在舞台上的成长与蜕变，传递更多情绪价值。区别于此前侧重选拔天赋型选手的模式，今年的“四大赛道”正体现出江苏卫视创作团队不断拓宽思路、力求创新。 “广电+文旅”赛道持续提质提效党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，将文化建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署。江苏卫视积极响应“广电+文旅”战略，打造《我在岛屿读书》《非来不可》《你所不知道的水韵江苏》等多档人文综艺节目。今年，江苏卫视在这一赛道上持续上新、提质提效。比如，《启航！大运河》进一步探索“广电+文旅”的融合新模式，积极推升运河文旅热度，推动文化遗产更加广泛而深入地融入大众生活。项目启动至今，围绕文化主题日、传统节日、沿岸文旅等多个主题，打造一系列融媒体策划——5月18日“国际博物馆日”，节目邀请到嘉宾单霁翔以及来自各地博物馆共计14位馆长和专家学者开启一次很新的团建，带领网友细数各地博物馆的“镇馆之宝”，共同领略华夏文明的辉煌。6月22日，大运河申遗成功十周年之际，江苏卫视联合荔枝新闻在微博、抖音、快手、视频号、今日头条五端，并与大运河沿岸六省两市广电新闻客户端开启联动直播，带领超120万观众一探运河风光、感知水脉文蕴、了解申遗秘辛。22日当天，还特别策划“运河百景图”无人机航拍产品，由《光明日报》微博首发，引发三百余家媒体集体发布；围绕中国传统二十四节气，节目邀请嘉宾倾情解说，结合大运河沿线美景、民俗等元素，制作立夏、小满、芒种、夏至等“好运知时节”系列短视频。除此之外，每期节目还联动国家人文历史和当期节目中的探访所在城市的文旅媒体，科普各具特色的运河沿岸知识点。近期开播的《你所不知道的水韵江苏》第二季则从文化、历史、建筑等方面帮助观以更有趣、亲切、直观的方式，走进水韵江苏，传递江苏故事。音综赛道着力深度布局今年江苏卫视深度布局音综赛道，已经播出的旅行探索音乐真人秀《音你而来》将音乐和旅行结合，形式新颖内容有趣，通过4座城市、6场路演、29个节目舞台，为观众留下了一个个令人记忆深刻的节目瞬间。节目于6月21日晚正式收官，并交出了一份亮眼的成绩单：节目相关话题总阅读量冲破10.2亿、讨论量高达1400万，整季斩获全网热搜1125个；节目在短视频平台热度不俗，总计登上各类热榜198次，主话题总播放量高达12亿、总点赞量超421.1万。而接下来，全新音综节目《音乐缘计划》也已经正式开启录制。7月2日艺人全员开启“靠谱上班打卡”直播，9位艺人参与互动，观看量超800万，#周深新音综##音乐缘计划靠谱上班打卡直播#登上微博热搜榜，《音乐缘计划》登顶微博待播综艺榜top1。影剧衍生赛道打造新的生长点大剧衍生综艺以“独家定制”的形式编排节目内容，补充剧集主题知识，并将热门话题融入节目环节，实现剧、综的IP共创，释放跨界联动效应，为宣发提供新玩法，可以打造剧集、综艺、平台突破瓶颈的生长点。鉴于此，江苏卫视创新推出宣发通告式节目《大热门来了》，联动热门影剧IP，邀请影视IP主创团队，分享台前幕后的精彩故事、挑战超好玩的热门，助力影剧作品的核心内容出圈；推出《荔枝追剧手册》，以大热剧《繁花》为开端，深度结合幸福剧场所播出的电视剧，让观众深入了解背景故事和衍生内容。剧综联动是江苏卫视融合宣推的重要工具之一。6月26日，江苏卫视《非诚勿扰》与热播剧《玫瑰的故事》策划了主题为“爱如玫瑰，随心绽放”的联动直播，邀请剧中黄振华的扮演者佟大为，《非诚勿扰》节目主持人孟非，节目嘉宾陈铭、黄澜参与直播，以《非诚勿扰》男嘉宾的出场方式打开《玫瑰的故事》，引发全网热议。“小而美”赛道涌现丰富内容在“小而美”节目品类上，江苏卫视也不乏好作品，以差异化的内容视角挖掘多元题材，既丰富了平台的内容生态，也有助于实现差异化竞争。比如大湾区人文探索访谈综艺《嘉人自友约》。节目邀请朱茵、杨采妮、叶童、郑裕玲、莫文蔚、李若彤等好友为嘉宾，共同开启大湾区城市漫游，与此同时开启好友间的真诚对谈，为观众呈现一场兼具视听享受与精神放松的“云旅程”，颇具吸引力。 走向“大融合”，大力推出品质化全媒体产品近年来，江苏卫视继续以江苏广电总台提出的举全台之力办好卫视和荔枝新闻为首要任务，从“小融合”走向“大融合”，推出符合互联网传播规律的全媒体产品，实现全平台联动、全媒体覆盖、立体化呈现、多样化输出，持续扩大平台的复合影响力。首先，强化台内资源的协同协作是基础。结合荔枝新闻“泛资讯+视频化”的定位，江苏卫视梳理频道优势IP，放大资源禀赋优势，与荔枝新闻积极探索大小屏融合生产、传播的新模式。既挖掘存量价值，服务荔枝新闻，又对焦重点IP，进行联合共创。比如，《我在岛屿读书》《非来不可》等新IP与荔枝新闻联合推出独家衍生节目——梳理《我在岛屿读书》两季节目内容，联合发布节目同款书单，给爱书之人送上诚意之礼；结合《非来不可》节目，推出了《非正式对谈》、《非来不可之旅行散记》鄂温克篇和成都篇、“非来不可嘉宾快问快答”等系列产品。这些融合联动，既将用户引流至荔枝新闻，又能反哺焕新这些品牌节目的宣发。围绕《启航！大运河》，江苏卫视与荔枝新闻联动策划“十个一”系列融媒体产品，深度挖掘大运河的厚重历史，合力打造体现主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的网络视听精品内容。与此同时，江苏卫视联动包括荔枝新闻在内的大运河沿线六省两市广电新媒体，共同发起“千年运河·十年蜕变”大运河六省两市媒体联动新闻行动。其次，加大台外优质资源的整合调动是重点。江苏卫视持续发挥传统电视内容的制作优势，坚持开放多元的合作理念，在当前大力推进微短剧项目合作之外，与各大新媒体平台开展多种形式的融合，从广告营销到产品共创，再到融屏推广，探索具有可持续性的与网端平台内容共赢、热度叠加的新模式。今年4月，江苏卫视与爱奇艺共同宣布，双方将围绕综艺项目共创、内容创新排播、创新广告营销展开合作，并发布《音乐缘计划》《种地吧2》《十天之后回到现实》《青春合唱团》等多个重点项目。双方率先针对《种地吧2》展开创新排播合作。3月13日，随着《种地吧2》官宣定档的发布，#江苏卫视种地吧2定档#迅速登热搜主榜21位，引发全网关注。《种地吧2》作为一档横跨5个月播出的节目，打破了以往电视季播综艺的播出周期，也对节目制播连续性和内容把控提出了更高要求。在AIGC正形成“数智”转型的新质生产力的当下，江苏卫视也主动作为，在今年清明节和端午节期间，江苏卫视推出纯AI制作的《AI话节日》系列作品，用网友喜闻乐见的方式讲述传统佳节的深远含义。近日，江苏卫视宣布成立“AIGC融媒应用实验室”。未来，实验室一方面将结合节目IP研发AI数字人和AIGC广告产品；另一方面，升级制作流程，用AI技术赋能前期设计、BGM生成、动画制作，积极为好创意、好主题、好内容找到好的载体，为融媒生产全程赋能。可以说，在媒体环境大变革的当下，江苏卫视之所以能在守正创新中行稳致远，提振行业信心，背后的核心关键就在于：一是坚持长期主义，深耕精品创作，创新内容生产；二是以新质生产力加快推进广电媒体深度融合转型，提升跨屏互动力，构筑竞争新优势，持续探索融合发展新业态。来源 广电独家微信公众号编辑 景诗瑶二审 曾敏三审 王卉举报/反馈
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